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各中原因不難理解，2019年的Supreme可不再是 1994 年紐約街頭的那個(gè)滑板小鋪?zhàn)恿耍侥脊蓹?quán)的強(qiáng)勢(shì)注資讓它正式成為了估值10億美元的服飾品牌，而其近年來全面提升的知名度與影響力，也在某種程度上也加速了盜版的發(fā)展。
顯而易見，和Supreme一同實(shí)現(xiàn)商業(yè)成功的，還有它的 Fake 模仿者。沒人不愛Supreme，它即是愛好者心中的白月光，也是逐利者眼中的六便士。即便是對(duì)于那些不了解品牌跟腳與背景的人們來說，一個(gè)簡(jiǎn)單的、紅底白字的Box logo，能夠帶來的附加值也十分誘人——潮流、奢華、牌面。
這就給了Fake Supreme良好的生存土壤，加上眾所周知Supreme喜歡在配件和跨界方面玩花活，所以Fake Supreme的山寨路子也膽大妄為，野性十足。
除了海外來客Supreme Italia與三星集團(tuán)中道崩殂的聯(lián)名企劃，相信各位也見過了不少山寨Supreme的跨界產(chǎn)物，比如微商網(wǎng)紅瘋狂安利的Supreme面膜，以及社會(huì)小伙搖擺其中的Supreme夜店。
“至高無上”的噱頭似乎總是這么誘人，而在最近風(fēng)雨飄搖的奶茶界，又有一只頂著 Supreme 名號(hào)的黑馬殺出，儼然一副要成為“奶茶至尊”的架勢(shì)。
據(jù)網(wǎng)上消息表明，繼山寨Supreme NYC涼涼之后，深圳海岸城這段時(shí)間又冒出一家主打“Supreme跨界”噱頭的所謂潮流奶茶店，引得無數(shù)人前來排隊(duì)打卡。
單看上圖，很多朋友可能都會(huì)被這家奶茶店極具Supreme風(fēng)格的門面震撼，要不是確認(rèn)這是山寨店鋪，筆者可能還會(huì)把它和KITH Treats（全球連鎖潮流食品品牌）做類比。
至于店內(nèi)裝潢也是“Supreme元素”滿滿，各種真假難辨的滑板，滿目全是的Supreme字樣，店家仿佛像只孔雀一樣招搖炫耀自己無處不在的“潮流基因”。
而要論最為“Supreme”的，還是店家使用的飲料杯包裝。紅色的杯身加持標(biāo)志性的 Supreme 字體，杯口的塑封物料還使用了近似LV Monogram花紋的圖案，最大的區(qū)別在于將LV Logo替換成了Supreme Tea的縮寫ST。
值得一提的是，在提供給顧客的購(gòu)物小票上，店家還專門寫了一段本次跨界背后的理念，毫不夸張地說，看完以后筆者臉上的表情神似表情包名場(chǎng)面，地鐵老人手機(jī).jpg。
摘抄一下，“Supreme作為美國(guó)街頭文化的縮影，潮流藝術(shù)的代名詞，寓意至高無上。而 tea則源于中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的茶道文化，是中國(guó)精神的一種物質(zhì)載體，更是懂得如何放慢生活的輕奢體驗(yàn)。Supreme tea旨在以源自美國(guó)街頭的純粹奶昔讓每一位消費(fèi)者感受生活中的美好，回味屬于自己的小幸福?！?img data-ratio="0.88125" data-s="300,640" src="http://www.puruisaisi.cn/file/upload/202302/21/145338781.jpeg" data-type="jpeg" data-w="640" >看見沒有，感情這個(gè)Supreme Tea，還是中美合拍兩開花的成果。但筆者還是沒搞明白，這個(gè)融合美國(guó)街頭文化和中國(guó)傳統(tǒng)茶道的玩意，到底能是個(gè)什么味？
當(dāng)然，除了這段文案，這家山寨的Supreme Tea在推廣宣傳也可謂是不遺余力，巧舌如簧，費(fèi)盡心機(jī)。除了高舉中西合璧的文化大旗之外，還頻繁向滑板、說唱、涂鴉出手，誓要打造一個(gè)潮流街頭奶茶社區(qū)。
筆者尋思著，有這必要嗎？說實(shí)話，哥哥們每天玩街頭做自己，已經(jīng)累爆了，頂著變成肥宅的心理壓力猛灌奶茶，圖的就是個(gè)放松安逸。你們這些搞奶茶的，只要愛國(guó)旗幟不倒，口感做到勁爆，自會(huì)受到歡迎，何苦非要山寨個(gè)潮流文化出來惡心人呢？況且奶茶這個(gè)東西怎么才算街頭呢？是要端著Supreme Tea來個(gè)Ollie（滑板豚跳動(dòng)作），還是要含著珍珠喊個(gè)麥？
自開業(yè)以來，這家山寨Supreme奶茶店靠著蹭Supreme的熱度，吸引了無數(shù)不明就里的吃瓜群眾前來打卡，并一躍成為深圳本地飲品排行榜第二名。
不僅本地生活號(hào)爭(zhēng)相報(bào)道，也有不少x音和x紅書的用戶爭(zhēng)相上門繳納智商稅，畢竟沒什么人能夠抵抗住十幾二十塊就入手Supreme單品的誘惑，一塊毫無用處磚頭都能升值，兼具實(shí)用和設(shè)計(jì)感的奶茶杯還不起飛？
通過瀏覽店鋪店鋪評(píng)價(jià)也能發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)消費(fèi)者都是被其Supreme風(fēng)格的瓶身包裝吸引而來打卡拍照的，味道屬實(shí)一般般，還有一小部分給出差評(píng)，警告大家這是一家山寨企業(yè)。
事實(shí)也正是如此，簡(jiǎn)單查詢這家奶茶店工商信息便可得知，其公司主體是至高（廣州）企業(yè)管理有限公司，今年5月份才剛剛創(chuàng)立，商標(biāo)信息尚未更新。
同時(shí)根據(jù)界面新聞的調(diào)查顯示，目前持有Supreme Tea商標(biāo)的是另一家武漢公司，這個(gè)公司還同時(shí)持有Off-White Tea等多個(gè)碰瓷商標(biāo)。你說，這事要是讓現(xiàn)在Off-White的背后大老板劉強(qiáng)東知道了，能給你好果子吃不？
而聯(lián)想到這個(gè)Supreme近來多渠道發(fā)布的招商信息，不難分析出所謂的“跨界合作”走的還是合作加盟的老路子，其深圳負(fù)責(zé)人還在發(fā)言中表示未來兩年內(nèi)，打算再開200-500家店，目前已經(jīng)簽約了80個(gè)合伙人。
James Jebbia（Supreme品牌創(chuàng)始人）知道這個(gè)消息估計(jì)能哭暈，老爺子玩了20多年的才開那么幾家店，山寨牌子2年時(shí)間就要翻個(gè)幾十倍，真當(dāng)人家不要面子的嘛。
James Jebbia再退一步來說，如果山寨分店真能在中國(guó)市場(chǎng)遍地開花，估計(jì)又要入選年度迷糊行為大賞了，喝著山寨SupremeTea去逛 Supreme Italia，也算別有一番“風(fēng)味”吧...【本篇互動(dòng)】在留言里說說#你如何看待潮流品牌與奶茶咖啡的關(guān)系？#or#你如何看待茶飲的山寨現(xiàn)象？#
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