書亦、益禾堂、滬上阿姨、吾飲眾多品牌集體“變綠” 背后有大玄機

茶飲品牌圍繞色彩還能怎么玩？前段時間點外賣時，我在美團外賣上發(fā)現(xiàn)，各大茶飲品牌頭像竟不約而同地“綠”了……這是鬧哪出？01“黑化”后茶飲品牌又集體變“綠”前不久，蜜雪冰城雪王“黑化”火爆全網(wǎng)，白白胖胖的雪王“曬黑”成了“黑胖子”，引發(fā)了全網(wǎng)的爆笑和討論。蜜雪冰城用最少的成本就做成了一次成功的營銷，不僅獲得了流量和熱度，又為新品芝芝桑葚、桑葚莓莓做了預熱和宣傳，起到了很好的傳播效果。而與“黑化”不同的是，這次是茶飲品牌集體“變綠”。從美團外賣上可以顯示出，滬上阿姨、益禾堂、CoCo都可、吾飲良品的圖標不約而同地都變綠了。 茶飲品牌集體“變綠”滬上阿姨由原來灰色系的“上海嬸子”變?yōu)榱恕吧虾＞G嬸子”，吾飲良品的背景變綠了，CoCo都可圖標也增添了一股“綠意盎然”的氛圍。益禾堂雖然本身是綠色系圖標，但比較特別的是，這次益禾堂的整體顏色更加偏向熒光綠，而且字體偏黑色，在熒光綠的襯托下更加顯眼。此外，熒光綠圖標中還加入了一大塊冰塊和“哈”字。 益禾堂整體顏色更偏向熒光綠再次集體變綠，茶飲品牌們到底有何意圖？02為何選擇“變綠”？茶飲作為一個有創(chuàng)造力的行業(yè)，在層出不窮的微創(chuàng)新中，各種顏色都得到了運用，這次為何偏偏選擇綠色？在新品扎堆的茶飲旺季，這或許隱藏著品牌在夏日飲品爭奪戰(zhàn)中所想出的一些“妙機”。01 顏色起到渲染作用，視覺上突出清涼感黑色在人們的印象中有一種低調(diào)、酷炫之感，而“變綠”與“黑化”不同點在于，綠色作為常見的自然色，第一眼會給人一種眼前一亮、新鮮和清涼感。就拿滬上阿姨為例子，從灰色系到綠色系的過渡后，當整體形象沒有大改，綠色成為主調(diào)色時，在與其他品牌對比中，視覺上透出的清新、清涼感能夠更好地吸引消費者。 滬上阿姨“變綠”此外，本身就是綠色系logo的益禾堂，這次也有了一些改變。相比原來的圖標，這次變成了熒光綠，而且在logo形象中加入了冰塊和“哈”字，熒光綠和冰塊的加入使其在色彩上更加奪目，渲染了一種夏日一口清涼飲品的涼爽。02 夏季茶飲“流行色”，配合推出綠色主題新品在夏日飲品扎堆上新的季節(jié)，綠色飲品在夏季都保持著比較高的熱度。青提、油柑等綠色系水果在茶飲市場上迎來爆發(fā)，有著極高的關注度，如果要給夏天定個色調(diào)，綠色似乎就是茶飲圈的“流行色”。青提開始逐漸占據(jù)C位，茶飲品牌紛紛推出相關產(chǎn)品，去年喜茶曾推出“多肉青提”系列，自推出之后一直霸占熱銷榜單；今年奈雪推出“霸氣青提”，精選陽光玫瑰青提，搭配梔白染夏茶底，清爽可口。 喜茶和奈雪的青提產(chǎn)品此外，綠色圖標的變化還昭示著品牌推出相應綠色系新品。今年7月，滬上阿姨迎來九周年生日，這次的主題也定為“滬上九年，新鮮定綠”，將原先的灰色圖標升級成熒光綠色，不僅有一系列“新鮮定綠”主題活動，還推出了與綠色主題搭配的9周年限定飲品“仙仙青提”系列。 滬上阿姨推出9周年限定新品此外，CoCo都可、益禾堂、吾飲良品在“變綠”期間，也同樣推出了綠色系新品，例如益禾堂的“薄荷奶綠”，因其牙膏味的口感在網(wǎng)上爆火……產(chǎn)品與“流行色”構建關聯(lián)，在消費者的認知基礎上進行強化，綠色圖標和“綠色系”新品相輔相成，“變綠”同樣也是推新品的好手段。03 傳遞健康理念，擁抱年輕化綠色同樣也象征著環(huán)保、健康理念，隨著“限塑令”的實施和健康茶飲的理念盛行，綠色、健康的飲品越來越成為茶飲品牌們的首選。滬上阿姨專注于為年輕消費者提供健康、好喝、不貴的新式鮮果茶，而綠色所帶來的輕盈、清爽感也比較符合其想要傳達的健康飲品理念，綠色能夠在消費者心中樹立健康、環(huán)保的印象和認知。此外，綠色的運用也體現(xiàn)在擁抱年輕化的趨勢上。 檸季綠色門店形象就拿大火的檸檬茶來說，許多主打檸檬茶的品牌如檸季、丘大叔、曉肆制茶等品牌的圖標、門店設計、產(chǎn)品，無一例外都利用了綠色小清新元素，而且作為夏日最佳解暑飲品，原料中檸檬的綠色也是代表夏日的顏色，與其原料中檸檬的綠色對應。綠色象征著生機勃勃的活力，也是“青春”的關鍵詞，與如今茶飲品牌追求的年輕化相契合，同時，熒光綠也兼具時尚感，是品牌擁抱年輕化的設計。03茶飲品牌在“變色”上的巧妙運用除了變綠的操作，前不久，喜茶還玩起了“變粉”。最近，喜茶攜手彩妝品牌3CE推出了一款應季多肉車厘莓飲品，logo中 的飲茶小男孩變成了粉粉嫩嫩的粉色少女，并推出“夏日清甜，pink me出道”主題等一整套設計，另外，還圍繞“粉色”開啟主題門店和各種粉色周邊。 喜茶飲茶小男孩變粉嫩少女同樣圍繞粉色的還有肯德基旗下的茶飲品牌“爺爺自在茶”，紅色背景的肯德基爺爺?shù)搅瞬栾媽贸闪朔奂t色“和藹可親”的爺爺，小清新的粉色帶來了一種萌動感，老年的爺爺形象也在整體上變得年輕化。 肯德基“爺爺自在茶”此外，M Stand也與PUMA跨界聯(lián)名，以沙灘、海浪為靈感推出主題飲品。這次聯(lián)名將主題定為“夏日航?！?，以大海的藍色為主色調(diào)，結合夏日海邊的沙灘、海浪等元素，傳達出新品“無界海域”清涼的口感。 M Stand “航海藍”飲品綜合來看，無論是蜜雪“黑化”、喜茶“變粉”、“航海藍”，還是這次茶飲品牌集體“變綠”，這也是茶飲品牌圍繞色彩而進行的巧妙運用。在這個顏值即正義的時代，色彩帶來的刺激感不可忽視。人們對于色彩普遍有著敏銳度，圍繞色彩搞花樣，在一定程度上不僅能夠提升產(chǎn)品辨識度和記憶點，能夠搶占消費者的心智，相應的色彩搭配也有助力推新品，未來也將有出圈的契機。在色彩上奇妙運用一番，就能起到不錯的效果。· ARTICLE文章李焱豪EDITOR編輯三月DESIGN設計啊存REVIEW復核阿魯 預覽時標簽不可點