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瑞幸咖啡又一次站上了風(fēng)口浪尖。4月2日晚，瑞幸官方今日發(fā)布公告，承認(rèn)虛假交易22億元。消息一出，瑞幸盤(pán)前跌超過(guò)80%，開(kāi)盤(pán)后數(shù)次熔斷，市值蒸發(fā)超50億美元。作者 | 妮可
“最難的一天”：市值蒸發(fā)超300億昨日（北京時(shí)間4月2日）晚，因官方發(fā)布公告承認(rèn)虛假交易，瑞幸咖啡美股盤(pán)前跌超過(guò)80%。開(kāi)盤(pán)后，瑞幸一度跌78.5%，觸發(fā)熔斷機(jī)制，以公司總股本2.4億股計(jì)算，相當(dāng)于市值蒸發(fā)了49億美元（約合349億元人民幣）。
而恢復(fù)交易后，瑞幸在40分鐘的時(shí)間里連續(xù)6次觸發(fā)了熔斷機(jī)制。截止收盤(pán)，前一天收盤(pán)價(jià)26.2美元的瑞幸，已跌至6.4美元，重挫75.57%，市值為16億美元。影響還在蔓延。美國(guó)已有GPM律所、 Schall律所，紐約州的Gross律所、Faruqi律所、Rosen律所和Pomerantz律所等多家知名律所對(duì)瑞幸咖啡提起集體訴訟，控告瑞幸作出虛假和誤導(dǎo)性陳述，違反美國(guó)證券法。2019年5月17日，瑞幸咖啡在美國(guó)納斯達(dá)克成功上市，根據(jù)2020年1月9日收盤(pán)價(jià)計(jì)算，市值超過(guò)100億美元。從誕生之日起就不斷“進(jìn)擊”的瑞幸，始終保持高話題度和發(fā)展速度。據(jù)官網(wǎng)顯示，截至2019年底，瑞幸直營(yíng)門(mén)店數(shù)達(dá)到4507家。昨晚消息曝出，#瑞幸暴跌#的話題，也很快登上微博熱搜榜。這家全球最快IPO公司，迎來(lái)“最難的一天”。
官方“自爆”：虛假交易22億元今年1月底，調(diào)查機(jī)構(gòu)渾水發(fā)布了一份長(zhǎng)達(dá)89頁(yè)的做空?qǐng)?bào)告，致瑞幸股價(jià)一度下跌26%，并稱(chēng)瑞幸咖啡是個(gè)騙局，“在2019年第三季度和2019年第四季度，每店每日商品數(shù)量分別夸大了至少69%和88%?！保▊魉烷T(mén)：被質(zhì)疑“欺詐”、股價(jià)一度跌26%，瑞幸或面臨創(chuàng)立以來(lái)最大危機(jī)）2月初，瑞幸咖啡曾發(fā)布公開(kāi)回應(yīng)，否認(rèn)了渾水報(bào)告的所有指控并稱(chēng)“匿名報(bào)告有意誤導(dǎo)和虛假指控”，并表示打算“采取適當(dāng)?shù)拇胧﹣?lái)防御這些惡意指控、以保護(hù)股東們的利益”。而北京時(shí)間4月2日晚，美股當(dāng)日開(kāi)盤(pán)前，瑞幸咖啡宣布，“公司在審計(jì)截至2019年12月31日的年報(bào)時(shí)發(fā)現(xiàn)了一些問(wèn)題?！睘榇?，董事會(huì)成立了一個(gè)特別調(diào)查委員會(huì)進(jìn)行內(nèi)部調(diào)查，并聘請(qǐng)獨(dú)立顧問(wèn)，包括獨(dú)立法律顧問(wèn)和法務(wù)會(huì)計(jì)師在內(nèi)，幫助此次內(nèi)部調(diào)查。目前，內(nèi)部調(diào)查還在初級(jí)階段。該調(diào)查委員會(huì)發(fā)現(xiàn)，自2019年第二季度開(kāi)始，公司首席運(yùn)營(yíng)官兼董事Jian Liu（劉劍），以及向他匯報(bào)的幾名員工，從事了某些不當(dāng)行為，包括捏造某些交易。內(nèi)部調(diào)查初步確認(rèn)的信息顯示，2019年第二季度至2019年第四季度，與虛假交易相關(guān)的銷(xiāo)售總額約為人民幣22億元。在此期間，某些成本和費(fèi)用也因虛假交易而被大幅夸大。特別委員會(huì)已建議采取一些臨時(shí)補(bǔ)救措施，包括將涉及不當(dāng)行為的Jian Liu和相關(guān)員工停職，并暫停和終止與已查明的虛假交易所涉各方的合同和交易。瑞幸咖啡已經(jīng)對(duì)目前查明的參與虛假交易的個(gè)人和當(dāng)事人執(zhí)行了這些建議。瑞幸咖啡將對(duì)不當(dāng)行為的責(zé)任人采取一切適當(dāng)?shù)男袆?dòng)，包括法律行動(dòng)。
調(diào)查中提到的“劉劍”是誰(shuí)？根據(jù)目前網(wǎng)上的資料和媒體報(bào)道，劉劍與瑞幸董事長(zhǎng)陸正耀、CEO錢(qián)治亞一樣，都來(lái)自神州租車(chē)團(tuán)隊(duì)。此前的經(jīng)歷中，畢業(yè)于中央財(cái)經(jīng)大學(xué)的劉劍，在2008年至2015年，先后擔(dān)任神州租車(chē)車(chē)輛管理中心副主任和收益管理負(fù)責(zé)人；2015年至2018年擔(dān)任神州優(yōu)車(chē)收益管理負(fù)責(zé)人。2015年至2018年，劉劍擔(dān)任神州優(yōu)車(chē)集團(tuán)的收益管理主管，2018年5月起擔(dān)任瑞幸咖啡首席運(yùn)營(yíng)官（COO），2019年2月起任董事。
2019年9月3日，瑞幸咖啡召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布將獨(dú)立拆分運(yùn)營(yíng)小鹿茶品牌，并聘請(qǐng)人氣明星肖戰(zhàn)擔(dān)任小鹿茶品牌形象代言人。當(dāng)時(shí)劉劍作為瑞幸咖啡首席運(yùn)營(yíng)官，在發(fā)布會(huì)的介紹了小鹿茶的“新零售合伙人模式”。他表示，在保持咖啡業(yè)務(wù)高增長(zhǎng)的同時(shí)，將新式茶飲作為另一重要抓手，進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)的廣度和深度。
瑞幸內(nèi)部信：將繼續(xù)努力經(jīng)營(yíng)經(jīng)歷過(guò)昨晚，瑞幸的各項(xiàng)業(yè)務(wù)勢(shì)必都會(huì)受到影響。而據(jù)瑞幸內(nèi)部人士透露，目前他從事的無(wú)人項(xiàng)目也“臨時(shí)暫?！?。昨晚22時(shí)左右，瑞幸咖啡向全國(guó)員工發(fā)布了一封內(nèi)部信，坦誠(chéng)公司COO劉劍及其下屬等4位管理人員，涉嫌財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)造假，正在接受公司內(nèi)部調(diào)查。
上下滑動(dòng)觀看同時(shí)，在內(nèi)部信里，瑞幸官方對(duì)伙伴們表達(dá)了歉意，并表示：公司將繼續(xù)努力經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，持續(xù)為顧客提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。這件事情也會(huì)讓公司進(jìn)行深刻反思和調(diào)整，通過(guò)優(yōu)化治理結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化企業(yè)價(jià)值觀和組織建設(shè)，夯實(shí)健康發(fā)展基礎(chǔ)，讓后續(xù)發(fā)展更加有力。
2020年的春天，對(duì)每一家公司似乎都格外艱難。而在咖啡行業(yè)做出種種嘗試的瑞幸，明天將通往何處，目前還是未知。*部分信息源自新浪財(cái)經(jīng)
統(tǒng)籌｜妮可 編輯｜金語(yǔ) 視覺(jué)｜江飛文章為咖門(mén)原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。
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