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正式營(yíng)業(yè)不足兩周，喜小茶被山寨了。微博、百度等渠道已經(jīng)出現(xiàn)虛假加盟信息。
疫情過(guò)后，山寨不僅沒(méi)受到重創(chuàng)，反而還“加速”了？
作者 | 政雨
喜小茶“開(kāi)放加盟”？假的！昨天，喜茶又上熱搜了。點(diǎn)進(jìn)去，話題熱度最高的卻是一條喜小茶開(kāi)放招商加盟的信息。
在下圖的微博內(nèi)容里，不僅@喜小茶飲料廠加盟總部，還希望喜小茶加盟店快點(diǎn)開(kāi)到廣州。乍一看，文字配圖，有聲有色，熱度又高，真讓人以為喜小茶悄悄開(kāi)放加盟了。
點(diǎn)進(jìn)@喜小茶飲料廠加盟總部這個(gè)賬號(hào)，簡(jiǎn)介上確實(shí)寫(xiě)的是喜小茶加盟字樣。置頂?shù)囊粭l微博里，不僅能加到招商微信，還可以直接線上點(diǎn)擊鏈接報(bào)名。
翻閱該賬號(hào)發(fā)現(xiàn)，其微博發(fā)布的其他內(nèi)容也多跟喜小茶品牌分析、加盟優(yōu)勢(shì)、開(kāi)店規(guī)劃等信息相關(guān)。
乍一看，一切都像模像樣，別說(shuō)普通人難以辨別，我一開(kāi)始也差點(diǎn)當(dāng)真了。
我又搜到微博認(rèn)證是深圳美西西餐飲管理有限公司華強(qiáng)北廣場(chǎng)分店的喜小茶官方賬號(hào)，在其發(fā)布的僅有7條微博內(nèi)容里，專門(mén)有一條聲明：喜小茶飲料廠目前沒(méi)有開(kāi)放加盟，還貼出一張圖片表示“加盟賬號(hào)為假”。
喜小茶官方打假不僅是微博，在百度以“喜小茶加盟”為關(guān)鍵詞搜索，也能搜出不少疑似虛假加盟相關(guān)信息。
在知乎上，已經(jīng)有網(wǎng)友表示：提交了報(bào)名信息，卻被打電話告知還是直營(yíng)，不開(kāi)放加盟，CoCo和1點(diǎn)點(diǎn)考不考慮。
咖門(mén)聯(lián)系喜茶核實(shí)，喜茶告訴咖門(mén)：喜小茶不加盟，所有有關(guān)加盟的內(nèi)容都是虛假信息，已經(jīng)提交法務(wù)部門(mén)處理。
從商標(biāo)信息網(wǎng)查詢，喜小茶1～45類商標(biāo)幾乎進(jìn)行全品類注冊(cè)，已經(jīng)進(jìn)行了商標(biāo)保護(hù)。打著喜小茶名義誘導(dǎo)加盟的做法，或?qū)?lái)法律風(fēng)險(xiǎn)。
開(kāi)業(yè)不足兩周就被盯上，山寨又“加速”了算起來(lái)，喜小茶從4月3日正式開(kāi)業(yè)至今，還不足兩周。虛假加盟信息卻已經(jīng)出現(xiàn)在各個(gè)平臺(tái)，而且信息準(zhǔn)備充分、以假亂真，讓人不得不對(duì)山寨的速度表示驚嘆。
任何現(xiàn)象都不是孤立的。山寨亂象加速背后，一些現(xiàn)象也值得行業(yè)人關(guān)注：
1、快招公司的嗅覺(jué)最敏銳：或?qū)⒂瓉?lái)一次加盟發(fā)展潮
快招公司的嗅覺(jué)向來(lái)敏銳。疫情之下，雖然不少門(mén)店轉(zhuǎn)讓、閉店，但在資深行業(yè)人看來(lái)，未來(lái)幾個(gè)月，中國(guó)市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)一次大的加盟發(fā)展潮。
一方面，疫情帶來(lái)的失業(yè)、低薪、行業(yè)變化，或許會(huì)促使一批人開(kāi)啟創(chuàng)業(yè)開(kāi)店的想法；另一方面，加盟模式相對(duì)低成本的管控方式，讓很多品牌開(kāi)始重新思考加盟和直營(yíng)兩種路徑。
正是借“急切開(kāi)店”的心理，加盟信息更容易魚(yú)龍混雜，虛假加盟介入其中。
2、留給山寨、冒牌加盟的空間越來(lái)越小
從2019年下半年開(kāi)始，隨著茶飲市場(chǎng)紅利和機(jī)會(huì)窗口過(guò)去，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，不少用心經(jīng)營(yíng)的中小型門(mén)店，也會(huì)經(jīng)歷“困難時(shí)期”。
這也為缺乏品牌認(rèn)知度的虛假加盟公司帶來(lái)壓力，他們更需要通過(guò)借助知名品牌的名義來(lái)吸引眼球。
在微博搜索1點(diǎn)點(diǎn)、CoCo都可等，也能發(fā)現(xiàn)不少虛假加盟賬號(hào)。甚至在2019年，已經(jīng)有一些城市大批量開(kāi)出虛假CoCo山寨外賣店。
微博上的虛假加盟帳號(hào)喜小茶帶著喜茶的品牌光環(huán)，具有一定品牌認(rèn)知度。加上小面積空間、10～20元低線價(jià)位產(chǎn)品的模型，具有一種投資少、消費(fèi)受眾廣的優(yōu)勢(shì)，成為山寨加盟公司推崇的典型對(duì)象。
但換一個(gè)角度來(lái)看：山寨加盟公司如此快的反應(yīng)速度，也從側(cè)面表現(xiàn)出，市場(chǎng)留給山寨的空間已經(jīng)越來(lái)越少了，令其不計(jì)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行山寨。
在經(jīng)歷或見(jiàn)證了諸多品牌飽受山寨之苦后，很多品牌從一開(kāi)始就把各項(xiàng)商標(biāo)準(zhǔn)備完善，做好防御、反應(yīng)迅速。例如這次喜小茶行動(dòng)就非常迅速，第一時(shí)間通過(guò)官方渠道“蓋章打假”。
3、接下來(lái)，市場(chǎng)會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)“好好做加盟”的品牌
近兩年，飲品市場(chǎng)的成熟度也在提高。成熟的加盟品牌，已經(jīng)將各自加盟體系打造完備；山寨的招數(shù)也漸漸被行業(yè)熟知，創(chuàng)業(yè)者辨識(shí)能力加強(qiáng)，“快招套路”也沒(méi)過(guò)去那么好用了。
這一波開(kāi)店潮里，那些始終在“好好做加盟的”的品牌，會(huì)受到市場(chǎng)的獎(jiǎng)勵(lì)。
最后，還是想對(duì)看到這篇文章的人說(shuō)，既要看到疫情留給有準(zhǔn)備的人的機(jī)會(huì)窗口和空間，但更要警惕不良加盟信息。
尋找有規(guī)模的大品牌合作，才能獲得更更長(zhǎng)久的利益回報(bào)。
統(tǒng)籌｜妮可 編輯｜金語(yǔ) 視覺(jué)｜江飛
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