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臨近端午，茶飲品牌都在“集體制粽”，加入這場(chǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新和IP營(yíng)銷大戰(zhàn)。相比于去年，今年的粽子不止包裝到位，口味上，未來(lái)肉、小龍蝦都加入進(jìn)來(lái)，腦洞大開(kāi)。
一起來(lái)感受一下。
作者 | 金語(yǔ)
星巴克：新口味來(lái)襲，星冰粽升級(jí)回歸也許會(huì)遲到，但從不會(huì)缺席的星巴克，今年6月也準(zhǔn)時(shí)抵達(dá)“粽子戰(zhàn)場(chǎng)”。
值得一提的是，星冰粽推出了咸蛋黃芝士和青檸白茶兩種新口味，茶瓦納桃桃、冷萃咖啡和蔓越莓優(yōu)格口味則經(jīng)典回歸。
星冰粽歷來(lái)是“披著粽子外衣的甜品”，今年的新口味青檸白茶，把青檸的清新和白茶的淡雅結(jié)合起來(lái)，果香與茶香交織，給人送來(lái)一絲夏日的清涼慰藉。另一款咸蛋黃芝士，則是冰皮包裹著的咸甜與奶香。
小罐茶：聚焦“經(jīng)典中國(guó)味”今年小罐茶的茶情粽意·茶粽禮盒依舊選擇聯(lián)合五芳齋，想想這已經(jīng)是小罐茶連續(xù)第三年聯(lián)合五芳齋推出端午禮盒。
世間味道千千萬(wàn)，唯有“經(jīng)典”的味道才能始終被人銘記。因此在小罐茶看來(lái)，端午節(jié)就該食經(jīng)典中國(guó)味。為此，茶粽禮盒內(nèi)8款經(jīng)典中國(guó)茶系列（茶品任選其一），以及5款經(jīng)典口味粽。
喜茶：萬(wàn)物皆可入粽，未來(lái)肉很吸睛“萬(wàn)物皆可聯(lián)名”、“萬(wàn)物皆可波波”之后，喜茶在最新的粽子禮盒里開(kāi)啟了“萬(wàn)物皆可入粽”。
今年的“喜茶2020制粽禮盒”包裝上沿襲去年的復(fù)古風(fēng)格，禮盒內(nèi)含豆豆波波粽兩個(gè)、奶茶波波粽一個(gè)、黑松露香雞粽一個(gè)、麻辣牛肉粽一個(gè)、未來(lái)肉咖喱粽一個(gè)。有咸有甜還有辣，充分滿足了每個(gè)人的口味愛(ài)好。
豆豆波波粽和奶茶波波粽，靈感來(lái)源于喜茶的豆豆波波茶和奶茶波波冰，“萬(wàn)物皆可波波”定律，又在粽子上被驗(yàn)證了。
咸粽上，喜茶這回在一款端午禮盒“塞”進(jìn)兩個(gè)聯(lián)名。其中喜茶與大龍燚聯(lián)名推出的麻辣牛肉粽，把大龍燚的麻辣火鍋底料和香糯的粽子相結(jié)合，有肉有辣，引發(fā)期待。
此外，喜茶還聯(lián)名星期零推出了未來(lái)肉咖喱粽，在粽子上玩起了今年以來(lái)熱度很大的“植物肉”概念，大家都對(duì)這個(gè)口味很感興趣。品嘗下來(lái)，“肉味兒”還是比較濃的。性價(jià)比上，6顆/168元的價(jià)格，不能說(shuō)實(shí)惠劃算。但幾種口味都算有創(chuàng)新，也是在新鮮上有一些彌補(bǔ)吧。
奈雪：與盒馬聯(lián)名，推出寶藏系列粽比喜茶更早，奈雪在5月初就在官微官宣了今年的粽子禮盒——
“六味心禮”和“風(fēng)雅錦禮”兩款禮盒，包裝設(shè)計(jì)清新淡雅，六種不同口味的搭配，有甜有咸，既有傳統(tǒng)經(jīng)典的香糯蜜棗粽，又有讓人眼前一亮的香辣小龍蝦粽。
不僅如此，奈雪近日又與盒馬聯(lián)名，推出奈雪寶藏系列粽。新品有白巧和可可兩種口味，還有做成棒冰造型的“棒棒”粽。
樂(lè)樂(lè)茶：將重點(diǎn)放在了“米”上對(duì)比喜茶、奈雪在口味上的創(chuàng)新，樂(lè)樂(lè)茶今年在口味上似乎更常規(guī)一些。但在糯米上，樂(lè)樂(lè)茶全部選用烏米制粽，一副要做“臟臟粽”的架勢(shì)。顏值上很有辨識(shí)度，口感上也能嘗出差異性，有植物的清甜味道。
樂(lè)樂(lè)茶還在近期推出了幾款粽子歐包，面包+粽子的組合，雙倍碳水化合物，雙倍的滿足。
COSTA：包裝時(shí)髦搶眼，咖啡融入粽中COSTA與稻香村子品牌“稻香私房”聯(lián)名推出了端午禮盒，共有5種口味10個(gè)粽子，并配有一盒綠豆冰糕。
格外吸引人的口味是咖啡巧克力粽， 將COSTA的咖啡粉和巧克力相互融合。
禮盒的外包裝被設(shè)計(jì)為極具時(shí)髦感的雙層透明沙灘包，小包還可以用作化妝包。極簡(jiǎn)又有辨識(shí)度的端午限定設(shè)計(jì)，讓不少女生心動(dòng)。
各路“網(wǎng)紅粽子”的出現(xiàn)，其實(shí)是商家和消費(fèi)者共同助推的結(jié)果，消費(fèi)者需要新的口味刺激，商家也要推陳出新，尋找新的賣點(diǎn)。
但追求新奇口味的背后，把粽子做得好吃也很重要。刷小紅書(shū)的各類測(cè)評(píng)，與網(wǎng)紅粽子相關(guān)的的詞條，充斥著“排雷”、“難吃”等評(píng)價(jià)。
追求“有趣靈魂”的路上，偶爾消費(fèi)者也會(huì)懷念那一口經(jīng)典的味道。
統(tǒng)籌｜妮可 編輯｜金語(yǔ) 視覺(jué)｜江飛
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