入駐上萬(wàn)家咖啡館的燕麥奶也要上市了！

每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)又一“網(wǎng)紅”品牌準(zhǔn)備上市了。據(jù)外媒報(bào)道，全球最大燕麥飲品牌OATLY（噢麥力）官宣即將上市，目前該品牌已于2月23日向美國(guó)證監(jiān)會(huì)（SEC）提交了一份保密文件，擬進(jìn)行首次公開募股（IPO）。相關(guān)知情人士稱：OATLY估值最高可能達(dá)到100億美元，但OATLY方面對(duì)此不予置評(píng)，關(guān)于IPO的更多詳細(xì)細(xì)節(jié)，OATLY方面也暫未對(duì)外透露。不過(guò)，早在去年就有媒體報(bào)道關(guān)于OATLY尋求上市的消息了，去年8月有關(guān)人士稱：OATLY將在未來(lái)18-24個(gè)月內(nèi)上市，并可能會(huì)在2021年上半年從國(guó)際投資者處籌集1億美元的成長(zhǎng)資本，另外，今年2月初，Bloomberg、華爾街日?qǐng)?bào)等多家媒體報(bào)道稱：植物基飲料及食品品牌OATLY正在尋求IPO，最快有望在今年5月登陸紐交所。事實(shí)上，對(duì)于OATLY的快速擴(kuò)張并不意外，在過(guò)去的這幾年里，隨著人造肉的熱潮后，植物基也開始發(fā)展成為國(guó)內(nèi)新一輪的熱潮。由于OATLY提供的燕麥奶因具備低脂、0膽固醇、健康環(huán)保等特點(diǎn)，加上乳糖不耐受等因素，OATLY的燕麥奶成為了不少咖啡館咖啡中的牛奶替代品，OATLY很快在網(wǎng)絡(luò)走紅，在小紅書等等平臺(tái)皆可以看到這款商品的身影。在這之前，其實(shí)OATLY在未進(jìn)入中國(guó)之前已經(jīng)是當(dāng)之無(wú)愧的“網(wǎng)紅”了，媒體統(tǒng)計(jì)，OATLY的營(yíng)收在2017至2018年增長(zhǎng)10倍，到了2019年，OATLY的營(yíng)收大約為2億美元，顯而易見可以看到，這個(gè)數(shù)字約是前一年的兩倍，當(dāng)時(shí)其還計(jì)劃在2020年令銷售額翻倍，對(duì)于新的一年2021年，Oatly亞洲區(qū)總裁張春曾表示：預(yù)計(jì)2021年OATLY的亞洲總銷售額會(huì)到將近1億瓶。公開資料顯示，OATLY是瑞典的植物性食品和飲料品牌，成立于1994年，產(chǎn)品包括燕麥飲料、燕麥粥以及植物基冰淇淋等等，其中，燕麥奶產(chǎn)品以專利酶技術(shù)，盡可能地保留燕麥的精華物質(zhì)β-葡聚糖，2016年進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)后受到美國(guó)植物奶市場(chǎng)的喜愛(ài)，截止2020年，據(jù)統(tǒng)計(jì)，燕麥奶已經(jīng)一舉超過(guò)豆奶成為美國(guó)銷售額排名第二的植物奶品類。而在中國(guó)市場(chǎng)同樣是熱點(diǎn)的發(fā)展領(lǐng)域之一，2018年年初OATLY正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后受到了不少投資者的看好。對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，得知這個(gè)品牌可能大部分是通過(guò)咖啡館的途徑，在中國(guó)，OALTY通過(guò)與精品咖啡館合作捆綁的方式迅速打開了市場(chǎng)。界面新聞此前在報(bào)道中指出：早前OATLY進(jìn)入美國(guó)后迅速進(jìn)駐了超過(guò)2500家咖啡店，而進(jìn)入中國(guó)后，僅用了一年半的時(shí)間就登陸了2000家咖啡店。截止目前，OALTY已進(jìn)駐全國(guó)上萬(wàn)家咖啡館。去年4月，星巴克與噢麥力（OATLY）合作，星巴克推出以“植物燕麥奶”為基底的飲品一共有3款：燕麥拿鐵、燕麥抹茶拿鐵，以及限時(shí)新品莓莓燕麥紅茶瑪奇朵，其中消費(fèi)者還可將星巴克飲品選擇更換用燕麥奶調(diào)制，并且無(wú)需支付額外費(fèi)用。星巴克與噢麥力（OATLY）合作讓不少人認(rèn)為這是OATLY在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步從“精品小眾”走向大眾零售的重要一步，當(dāng)時(shí)OATLY全球首席執(zhí)行官Toni Petersson也表示：“星巴克中國(guó)目前擁有超過(guò)4300家門店，這無(wú)疑為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多品嘗和了解燕麥奶飲品的機(jī)會(huì)，將會(huì)大大推動(dòng)植物奶的市場(chǎng)發(fā)展。”當(dāng)然，除了全球最大的咖啡連鎖品牌之外，太平洋咖啡、三頓半等咖啡品牌也是OATLY的合作對(duì)象。值得注意的是，星巴克前董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官霍華德·舒爾茨投資了OATLY亦是因?yàn)镺ATLY捆綁了咖啡銷售。2020年7月，OATLY曾獲得2億美元投資，約占其公司股權(quán)的10%，其中跟投方也包括星巴克前董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官霍華德·舒爾茨、著名脫口秀主持人奧普拉、演員娜塔莉·波特曼以及由說(shuō)唱歌手Jay-Z創(chuàng)立的娛樂(lè)機(jī)構(gòu)Roc Nation。對(duì)于當(dāng)時(shí)的投資，OATLY方面表示，新一輪融資將用于業(yè)務(wù)擴(kuò)張，提高產(chǎn)品的生產(chǎn)和分銷能力。但根據(jù)媒體透露，當(dāng)時(shí)OATLY出售少量股權(quán)可能是為了IPO做準(zhǔn)備，公司自2019年起就在與高盛洽談IPO事宜，不過(guò)還未決定最終的IPO合作方?，F(xiàn)今除了與精品咖啡館合作之外，OATLY的銷售渠道還包括零售、電商和特渠等，據(jù)了解，OATLY已進(jìn)入全球20多個(gè)國(guó)家，擁有3家工廠，目前中國(guó)市場(chǎng)已推出了多款燕麥基產(chǎn)品，中國(guó)已成為其在全球最重要的增長(zhǎng)市場(chǎng)之一。*圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

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