又雙叒叕有咖啡品牌獲得融資了！

（隔三差五就有融資事件，資本是真的很器重咖啡市場了！?。?月11日，精品咖啡品牌「永璞咖啡」宣布完成A+輪融資。

永璞咖啡“石端正”的IP形象根據(jù)天眼查app信息顯示，精品咖啡品牌「永璞咖啡」已完成超過5000萬元的A+輪融資，本輪投資方為眾源資本和麥星資本。據(jù)了解，本輪融資資金將主要用于市場推廣、品牌升級及供應(yīng)鏈能力提升。這也是精品咖啡品牌「永璞咖啡」一年時間來獲得的第三輪融資。截止目前，「永璞咖啡」共獲得三輪融資，其中，據(jù)36氪報道，「永璞咖啡」整個A系列融資金額已超過億元。永璞咖啡融資歷程2020年6月12日，「永璞咖啡」完成千萬級人民幣天使輪融資，這是永璞咖啡的首輪融資，領(lǐng)投方為昕先資本（洽洽家族基金），親親?品戰(zhàn)投和寬窄創(chuàng)投跟投。半年后，即2020年12月30日，「永璞咖啡」完成數(shù)千萬A輪融資，由金鼎資本領(lǐng)投，昕先資本（洽洽家族基金）、親親?品戰(zhàn)投、寬窄創(chuàng)投等老股東均進(jìn)行跟投，山景資本獨(dú)家財務(wù)顧問。當(dāng)時永璞咖啡創(chuàng)始人鐵皮稱：該輪所募得資金將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、團(tuán)隊建設(shè)及品牌推廣。在完成這一融資之前，數(shù)據(jù)顯示，相比于去年同期，永璞咖啡銷售額年增長了5倍，其增長量最大的產(chǎn)品為永璞凍干咖啡。如今又隔了半年，「永璞咖啡」再完成了一輪5000萬元A+輪融資。顯而易見，「永璞咖啡」已經(jīng)成為精品咖啡賽道上一匹新黑馬了。對于新晉咖啡品牌有所了解的人應(yīng)該都知道「永璞咖啡」這個牌子，「永璞咖啡」成立于2014年，是最近一兩年來比較活躍的一個上海新銳精品即溶咖啡品牌，目標(biāo)用戶圍繞22至30歲之間的女性，主打便攜精品速溶咖啡產(chǎn)品，其產(chǎn)品線包括掛耳咖啡、冷萃咖啡液、凍干咖啡粉和閃萃咖啡液等。侯永璞為永璞咖啡創(chuàng)始人，「永璞咖啡」品牌也是取自他的本名，外號被稱「鐵皮叔叔」，侯永璞畢業(yè)于中國美院的設(shè)計專業(yè)，該品牌早期的聯(lián)名款多與插畫師捆綁，這和創(chuàng)始人設(shè)計專業(yè)的出身有很大的關(guān)聯(lián)。永璞咖啡創(chuàng)始人「永璞咖啡」早期只有30萬的啟動資金，早開始的產(chǎn)品主要以掛耳咖啡為主，定位是做大眾市場的便捷咖啡。2018年初上市了冷萃咖啡液并在天貓商城上線了該產(chǎn)品，永璞國內(nèi)首款便攜冷萃咖啡液也轟動了整個咖啡行業(yè)（冷萃咖啡液的特點(diǎn)在于可以加冷水也可以加熱水或者是直接加其他，如椰子水等等），之后便開始專注天貓店，在這之后，永璞正式走紅，同時還逐漸拓展出了新的品類，諸如凍干咖啡粉和閃萃咖啡液等。據(jù)統(tǒng)計，2020年永璞90%銷售額來自于天貓渠道，2020年“雙11”永璞已實(shí)現(xiàn)銷售額2100萬元，位居天貓咖啡液類目第一，總共賣了435萬杯咖啡，全年銷售額破億元，而截止目前，永璞咖啡依然以「天貓」為核心陣地。上述這個數(shù)據(jù)的背后也說明了「永璞咖啡」品牌剛成立一兩年時的用戶量和今天的巨大差距，原因之一是「永璞咖啡」作為跨界圈子里的常駐嘉賓，憑借“飛碟”的創(chuàng)意點(diǎn)以及聯(lián)盟跨界的方式迅速斬獲了一大波忠實(shí)粉絲，自品牌成立到現(xiàn)在，永璞咖啡一共做了400多次的品牌聯(lián)名，被天貓稱為“聯(lián)名狂魔”。利用網(wǎng)絡(luò)熱門IP進(jìn)行產(chǎn)品推廣是永璞咖啡能夠成為咖啡賽道上的一匹黑馬的關(guān)鍵因素之一。另外，據(jù)36氪獨(dú)家報道，近期永璞咖啡在重點(diǎn)進(jìn)行私域打造，并于5月31日上線了會員社區(qū)“永璞小島”微信小程序。此外，永璞還進(jìn)軍了盒馬鮮生等線下精品超市渠道，同期便利店渠道也在開拓中。永璞咖啡創(chuàng)始人鐵皮稱：今年永璞咖啡首家線下門店也將正式落地，主要定位于咖啡文化相關(guān)的生活方式集合店體驗(yàn)業(yè)態(tài)。不難猜測，未來永璞咖啡仍將以電商渠道為主，但或許還會計劃布局線下體驗(yàn)店，探索新的渠道打法。最后，在越來越多的新晉精品咖啡品牌涌進(jìn)咖啡賽道時，傳統(tǒng)咖啡品牌將面臨更多的挑戰(zhàn)，尤其是2019年來，線上線下出現(xiàn)了很多的新精品咖啡品牌，加之資本的獨(dú)家器重，新晉咖啡品牌得以快速收割咖啡市場。而出現(xiàn)這種局面也是意料之中的事情，據(jù)不完全統(tǒng)計，從2019年開始，咖啡行業(yè)融資事件有11起，2020年則是快速增加至29起，如「隅田川咖啡」、「三頓半」、「永璞咖啡」等等精品咖啡都獲得資本的青睞，而截至目前，2021年已經(jīng)超過10起融資事件了。在多家新晉精品咖啡品牌先后宣布獲得融資后，也代表著新興咖啡品牌賽道正在變得更擁擠，但就整個咖啡行業(yè)來說，不管是傳統(tǒng)咖啡品牌還是新興咖啡品牌在獲得更多發(fā)展機(jī)會的同時也將面臨更大的競爭。*圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

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