東阿阿膠業(yè)績(jī)持續(xù)下滑 跨界咖啡玩轉(zhuǎn)“花式營(yíng)銷”

10月30日晚間，東阿阿膠發(fā)布2019年第三季度報(bào)告，報(bào)告顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收28.3億元，同比減少35.45%，第三季營(yíng)收同比減少32.79%；前三季度凈利潤(rùn)2.09億元，同比減少82.95%，第三季度凈利潤(rùn)1594萬(wàn)元，同比減少95.61%；前三季度基本每股收益0.32元，同比減少82.9%。


而此次已不是東阿阿膠第一次出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑，市場(chǎng)對(duì)東阿阿膠的質(zhì)疑聲也從來(lái)沒(méi)有停過(guò)。

10月16日，東阿阿膠官方微博發(fā)布了一張東阿阿膠與太平洋咖啡戰(zhàn)略合作產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)圖片。此張圖片表明東阿阿膠開(kāi)始跨入咖啡界。


10月17日，太平洋咖啡也官宣了和東阿阿膠的合作。從太平洋咖啡公布的信息中可以了解到，此次跨界合作推出的“咖啡如此多‘膠’”系列飲品，共分五款咖啡，分別是：東阿阿膠拿鐵、OATLY阿膠紅棗拿鐵、阿膠紅棗拿鐵、東阿阿膠抹茶拿鐵及東阿阿膠銀耳茶拿鐵，價(jià)格在32元—39元不等。


此消息一出，眾多網(wǎng)友紛紛表示不可置信，更有網(wǎng)友戲稱其為“驢皮咖啡”。


雖然東阿阿膠此次跨界合作步子邁的有些大，不過(guò)從太平洋咖啡旗下的太茶產(chǎn)品可以窺測(cè)太平洋咖啡緊跟潮流，早已在養(yǎng)生板塊有所布局。二者的合作可以滿足大家日常“輕養(yǎng)生”的需求。

緊跟潮流作產(chǎn)業(yè)布局固然是好的，但在東阿阿膠業(yè)績(jī)頻頻爆雷的情況下，想借助咖啡逆襲，似乎機(jī)會(huì)渺茫。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，東阿阿膠上半年?duì)I收18.9億元，同比下滑36.69%，凈利潤(rùn)1.93億元，同比下滑77.62%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)2.33億元，為五年內(nèi)最低。


對(duì)于業(yè)績(jī)下滑，東阿阿膠在半年報(bào)中給出的解釋是由于農(nóng)業(yè)機(jī)械化和運(yùn)輸機(jī)械化的提高，城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，國(guó)內(nèi)毛驢的存欄量逐年下降，導(dǎo)致阿膠原料驢皮價(jià)格波動(dòng)，加上受宏觀環(huán)境及上下游長(zhǎng)期矛盾的影響，公司業(yè)績(jī)出現(xiàn)大幅下滑。

東阿阿膠的解釋從統(tǒng)計(jì)局官方數(shù)據(jù)中可以證實(shí)，統(tǒng)計(jì)局官方數(shù)據(jù)顯示最近十年全國(guó)毛驢數(shù)量驟減，從2009年的540.35萬(wàn)頭降至2018年的253.28萬(wàn)頭。


阿膠行業(yè)需要以驢皮為原材料，國(guó)內(nèi)供應(yīng)總量的不足必然會(huì)導(dǎo)致驢皮以及阿膠價(jià)格飆升。

而此次東阿阿膠三季度業(yè)績(jī)下滑，公司早在2019年三季報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告中指出，當(dāng)前公司處于調(diào)整期，受整體宏觀環(huán)境以及市場(chǎng)對(duì)價(jià)值回歸預(yù)期逐漸降低等因素影響，公司主動(dòng)壓縮渠道客戶并控制發(fā)貨，從而對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生一定影響。

另一方面，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，咖啡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，與星巴克等知名咖啡品牌相比，由于受到頭部企業(yè)的擠壓，太平洋咖啡所占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)變化較小，與咖啡消費(fèi)量快速增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)似乎并不吻合。

在這樣的情況下，東阿阿膠跨界咖啡能否成功還有待市場(chǎng)的考驗(yàn)。