統(tǒng)一左岸咖啡館：線下場(chǎng)景式營(yíng)銷賦能品牌文化

流量爭(zhēng)鋒、信息轟炸的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代，線上傳播的道路可謂是愈加艱辛——流量越大、聚焦點(diǎn)就越模糊。想要真正影響用戶決策，線上長(zhǎng)尾與線下體驗(yàn)是不錯(cuò)的黃金配搭，前者負(fù)責(zé)搭建心智框架，后者則負(fù)責(zé)填充沖動(dòng)因子——近幾年大火的【線下快閃店】便是填充沖動(dòng)因子的搶手媒介。

近期比較值得一說的快閃店，統(tǒng)一旗下即飲冷藏咖啡品牌——左岸咖啡館算一個(gè)。它的這波線下營(yíng)銷，對(duì)國(guó)內(nèi)知名度還在累計(jì)階段的品牌做了一個(gè)不錯(cuò)的示例。


聚合用戶內(nèi)心需求，打造沉浸式體驗(yàn)空間

快節(jié)奏的魔都，年輕上班族們被壓力裹挾，左岸咖啡館深挖用戶內(nèi)心需求，用一杯咖啡的時(shí)間把他們帶進(jìn)了法國(guó)塞納河左岸，體驗(yàn)“為自己留一杯時(shí)光”的法式慢生活。這座開在北京西路1013 號(hào)的都市“桃花源”，給了魔都年輕人們片刻的喘息空間，也喚醒了他們與左岸咖啡館之間的情感共鳴。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)一共設(shè)置三大區(qū)域，左岸生活區(qū)、左岸味道區(qū)和左岸陽光區(qū)。復(fù)古經(jīng)典的法式浪漫裝潢，有趣文藝的互動(dòng)體驗(yàn)，圈粉了一波現(xiàn)場(chǎng)“左岸人”。

左岸生活區(qū)用一杯“左岸咖啡館”將用戶帶進(jìn)“真實(shí)”的法式生活，街頭的白噪音奏響經(jīng)典的法式浪漫，文藝青年們?cè)谶@里打卡拍照，在社交圈分享自己的法式體驗(yàn)。

味道區(qū)聚焦咖啡話題本身，左岸咖啡館的品牌故事是怎樣的？左岸咖啡是如何制作的？如何用咖啡漬創(chuàng)作出創(chuàng)意有趣的畫作？在這里，左岸咖啡館的品牌沙畫大片、工藝插畫墻向你一一道來，消費(fèi)者們還可在繪畫師的指導(dǎo)下盡情涂鴉，描繪著自己心中的法式浪漫。

左岸陽光區(qū)富含人文氣息。悅耳的法式香頌音樂拉松用戶的神經(jīng)，法國(guó)的經(jīng)典文學(xué)書籍讓都市上班族們沖破了時(shí)光的界限，與那個(gè)時(shí)代法國(guó)左岸的大文豪們一一對(duì)話。

快閃店不僅僅是零售的場(chǎng)景承載，更是與用戶深度溝通的最佳媒介。左岸咖啡館在快閃店里搭建出了品牌與用戶間的溝通語言，有效輸出品牌文化的同時(shí)，沉淀品牌故事，加強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，引起了消費(fèi)者們強(qiáng)烈的情感共鳴。

區(qū)域KOL助推引流，多平臺(tái)裂變傳播

預(yù)熱前期，左岸咖啡館首先開啟了線上鋪排——結(jié)合品牌定位，發(fā)起了“為自己留一杯時(shí)光”的線上話題互動(dòng)。通過前期話題的營(yíng)銷，利用微博KOL、微信KOL的宣推，通過流量曝光在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意，勾起受眾的好奇心理，引導(dǎo)他們?nèi)⑴c線下活動(dòng)體驗(yàn)。受眾自發(fā)傳播，引爆網(wǎng)絡(luò)，不斷發(fā)酵。

線下活動(dòng)進(jìn)行期間，線上傳播持續(xù)配合擴(kuò)散。魔都本地KOL同步發(fā)布活動(dòng)盛況，深度傳播；短視頻達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)探店直播，引爆活動(dòng)聲量。多平臺(tái)裂變傳播，巨量曝光，迅速打造出一場(chǎng)線下營(yíng)銷事件，實(shí)現(xiàn)了線下事件的二次傳播。

沉浸式的體驗(yàn)空間打造讓用戶瞬間墜入品牌方早已預(yù)設(shè)好的場(chǎng)景，而消費(fèi)者所感知到的沉浸式體驗(yàn)和獨(dú)特記憶等必將會(huì)為統(tǒng)一左岸咖啡館創(chuàng)造出不可估量的傳播價(jià)值，品牌粘性勢(shì)必與日俱增。